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深圳欢乐海岸喜茶LAB店室内设计 / TOMO 東木筑造

消费力的提升和数字化的便利,推动着新兴的消费模式和消费力量的嬗变及成型,中国正加快步入新的消费时代。

在新消费力量涌动、新消费主义盛行的今天,如何协助喜茶这一当红的新式茶饮品牌传递个性主张,一展其在品类创新、体验创新、业态集合上的商业战略姿态,迅速敏捷地优化每一个可能的消费接触点,营造“沉浸式”的互动消费体验,成为TOMO東木设计在深圳首家喜茶LAB旗舰店创作中的核心逻辑。

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沉浸式体验园林

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01.灵感·建筑
INSPIRATION

建筑侧面
ARCHITECTURE

追溯项目本源,以起承转合的序列式观景节奏,注解建筑的艺术语境。建筑外立面保留建筑原始灰砖,同时以转角渐变的方式穿插金属砖块,传统底蕴注入新的视觉装置艺术。

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建筑主入口
ARCHITECTURE

临街立面借助现代科技和艺术手法的融合,在入口处营造空间代入感。室外延伸至室内的格栅体块,循环播放意境万千的山水画面,透过光筑艺术、现代水墨、数字科技,与檐下雨帘的造景虚实相映,传统与现代碰撞出别样意趣。

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02.意境·园林
SPATIAL IMAGERY

设计师带着整体性的思维,以极简的手法营造庭院景观,造就了明朗和开阔的贯穿格局,让景与物的契合、人与人的互动流畅而层次丰富。此间多重美学借景自然、不同材质所形成的肌理,寓物以形,激活庭院的观赏美学与实用功能,更大程度上拓宽了社交场域的人流均衡度。

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入口处景观+互动体验装置+圆憩小站的引入,形成与顾客良好的步入体验。空间中自由布局的游廊形式,蜿蜒地形成景观与人,人与人之间的不同交流方式。

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03.未来·室内
FUTURE

室内结合现代水墨、数字科技、光与视觉美感互动设计的技术,呈现不同场景的沉浸式体验。结合五大实验室板块,由下至上,贯穿整个室内空间,予人以丰富的五感体验。

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空间内部界分5个不同的实验室
1F 周边实验室 | 制冰实验室 |
| 甜品实验室 | 插画实验室 |
2F 茶极客实验室

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周边实验室
H-GIFT MARKET

周边实验室位于入口处,承接着外立面LED电子墙面上的诗意影像动态,结合了金属格栅的线条美感,与多元周边产品的陈列关系和融一致。

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制冰实验室-甜品实验室
HEYTEA CELATO-HEYTEA CAKE

极简银色水纹金属体块吧台,砂岩质地的灰色地面,有序阵列的泡泡灯,同时配合制冰、甜品的明档展示,串联起不同区块的空间趣味性。透过对景的格栅窗,室内与户外相互映衬,达成室内与景观的视觉互动体验。

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插画实验室
ART&EXHIBITION

插画实验室三面开敞,视野开阔清朗,内外互动,流动自由。不同于常规设计中以满取胜的商业布局,座椅的排布由室内延伸至室外,疏密有序,予人丰富有趣的交互体验。设计师基于细节巧妙强调品牌文化,将插画元素融入空间,在天花线灯上序列展示品牌标识。

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茶极客实验室
TEA GEEK BAR

拾级而上,沿着电子艺术装置景色变幻的律动,步入二层空间。设计采用整体天花照明手法,以类格栅形态正面发光,与斜屋顶形成块面穿插,简约的设计语言凸显空间质感。两侧墙面运用的凹凸金属砖材质,与精致的缎纹拉丝金属形成材质碰撞与对比。临窗而坐,沿着翻折式窗棂望去,葱茏见绿,清新舒怡。

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贯穿空间的电子艺术装置
ELECTRONIC ART INSTALLATION

围绕着整体空间核心,金属电子帘情境体验装置游走于空间中,更替播放不同时节的场景,春雨淅沥、夏花绚烂、秋日星空、冬雪簌簌……

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时空的更迭变幻昭示着无限的生命力,行至二层,营造了“月寄思”的艺术构思,月悬于空,与电子艺术装置的星空影像形成联动意境,皓月当空、星河涌动的美好画面跃然眼前。

使得整个空间体验更加饱满丰富,令顾客的体验与艺术装置产生美学关联。金属LED帘在不展示特殊效果时,同样作为空间中别具禅意的艺术装置而存在。

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随着多元消费时代的到来,以及消费者对场景消费的需求变化,给零售企业带来了诸多挑战,喜茶却总是那个将挑战转化为机会的特例,始终保持着随机应变、与消费者需求相匹配的核心能力。

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创作围绕着深圳喜茶LAB旗舰店的市场定位与商业逻辑展开,是一次洞察喜茶消费者内在思维的设计探索,捕捉了从商品消费转向体验消费、社交消费的过渡与融合,满足了消费者对场景体验的全新想象。

项目名称 | 深圳欢乐海岸喜茶LAB店
项目地点 | 中国深圳
项目面积 | 1200㎡
项目业主 | 喜茶
完成时间 | 2019年09月
设计范围 | 建筑改造、景观设计、室内设计、电子艺术装置
设计机构 | TOMO 東木筑造
主案设计 | 陈贤栋、肖菲
协助设计 | 廖筱璇、何婧、罗泽双、彭思赟
摄影师 | 肖恩
材料品牌名称 | 华汇诚、德赛斯、名人堂
主要材料 | 灰白麻石、银色砂面金属、火山岩、金属肌理砖、岩板、LED透明屏幕

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